家，是每个人最安心舒适的港湾。氛围更温馨、环境更简洁、居住更方便，甚至家居更智能化，都成为每个家庭不断追求的生活诉求。无论是新房全装修、还是老房重装，选购家具、建材是否环保等，也成为每个消费者必须仔细斟酌的事情。为分析目前中国家居消费者整体消费现象和趋势，调取并分析京东家居家装、数字100共计51789份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌。

同时，从中国家居家装消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为：装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、选购难题等十个行为特征，意在分析当前中国家居消费趋势。

中国家居消费人群特征

1、买买买的人群都来自哪？

调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注家居消费。

2、谁是中国家居消费主力？

家居消费人群中， 20~40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

在受教育水平方面，消费人群呈现出以本科和大专学历为主特点，二者总和高达90%。

3、家居消费因何起？

首次装修是中国家庭的家居消费第一位原因。

约58%的消费者装修原因都是新房全装修，老房装修位于第二位。

中国家居家装消费现象分析

1、不差钱！环保和实用最重要

在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。

2、北欧简约风“夺冠”

客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三。三成以上消费者最重视客厅设计，卧室和厨房次之，阳台仅以4%成最低占比；

近四成消费者青睐北欧简约风，喜欢新中式风格的则不到三成。

3、成品家具PK定制家具 谁更受青睐

定制家具逐渐受到消费者的认可与欢迎，大多数人表示视空间需要而定。

调查显示，仅有27%的消费者认可设计精美的成品家具，但超过一半的的消费者表示不一定主要看空间需要。

4、最让消费者“热血沸腾”的促销方式

在五大种家促销方式中，近四成消费者最喜欢直接打折，套餐优惠价次之。积分兑换是消费者最无感的一种促销方式。