文化营销是什么？具体指的是企业利用文化力进行营销，在其核心价值观念的影响下，所形成的营销形象，比如一想到麦当劳、肯德基，我们就能够想到其快捷时尚的饮食文化，餐饮业固然如此，在衣柜企业利用文化营销打造其竞争优势，显然也已成为了大势所趋。

利用文化营销打造更高层面竞争

鲁班精神、“爱家”这两者之间的共同点是，它们都具有公共性和时代性的价值。鲁班精神的挖掘，针对的是当下中国工匠精神的匮乏的社会现实，希望由此唤醒人们对木质器物内所隐藏的技艺、人的精神的关注，对工匠精益求精精神的尊重，乃至藏着再造社会精神的信念。而“爱家”击中了当代人内心最温暖却也容易被忽略的部分。

文化营销是更高层面的产品竞争，在越来越来的行业，有越来越多的衣柜企业会自觉或者不自觉地运用文化营销展开竞争。随着消费者需求的升级，客户群体自身除了物质需求，还追求心灵层面的满足。而商品的竞争也从比拼质量、价格，发展到比拼品牌附加值。营销活动也要与消费群体的素养和心灵追求相对接。在这个过程当中，文化会成为品牌附加值的核心组成部分。如此，文化营销在衣柜行业显然已成为一种不可逆的趋势。

衣柜企业需精确把握时代精神变迁

对衣柜的文化营销，背后是对衣柜时代精神变迁的精确把握。如今人们眼中好的衣柜产品应该怎样？它们依然应该品质坚固、外形美观、绿色环保。但这似乎不够，或着还能更好一些。是的，它最好能够成为人的伙伴。

衣柜产品造物过程本身也在创造文化，衣柜与人息息相关的使用功能，决定了它容易受到社会和时代的影响。特定时代的工匠技艺、大众的审美偏好，往往能浓缩为一扇衣柜。正因为如此，随着时代的变迁，衣柜的精神也随之变迁。

如今，衣柜行业产品“同质化”现象严重，营销模式也都相差无几，而创新一直都是衣柜企业源源不断的发展动力，文化营销就是一种营销模式上的创新，能够使得衣柜行业升级到个性化时代，而把其贯穿于企业的整体发展与运营中去，企业也必将有长远的发展。